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按摩保健器材激增 健身器材市場面臨重新洗牌 - 華奧星

作者:zsq202 來源:原創(chuàng) 日期:2011-9-8 11:34:32 標簽: 人氣:

  在前不久結(jié)束的2011體博會上,上百家按摩保健康復(fù)器材展商集體亮相,讓觀眾目不暇接,更重要的是,眾多知名健身品牌在展會上紛紛推出按摩類新品,試圖搶占市場先機。展商的熱情反映了跑步機經(jīng)過幾年的 “狂奔” 后,市場已經(jīng)形成了焦灼的競爭局面,中國健身器材行業(yè)需要一個新強勢品類作為支點,支撐行業(yè)未來發(fā)展。

  數(shù)據(jù)顯示,目前國際市場按摩產(chǎn)品的銷售規(guī)模已達100多億,而且這個數(shù)字正在以每年30%的增長率遞增,未來兩三年內(nèi)將實現(xiàn)井噴。面對這樣的藍海,本已經(jīng)是4%-5%微利的健身器材生產(chǎn)商在激烈的市場競爭中涉足按摩器材市場也不足為奇。

  然而行業(yè)規(guī)模瞬間膨脹,問題也會隨之而來,眾多按摩器材企業(yè)在銷售中一味強調(diào)產(chǎn)品、性能與價格的不同,而忽視了產(chǎn)品在質(zhì)量、售后等相關(guān)問題,如何在激烈的競爭中勝出,企業(yè)還要找到自己的殺手锏。“打破以往的按摩椅產(chǎn)品終端形態(tài),開創(chuàng)獨具一格的商業(yè)模式,打造五星會所式的體驗終端。”舒華已經(jīng)將進軍按摩椅市場的目標鎖定在終端體驗上。同樣是依托國際領(lǐng)先的康復(fù)理念,法國名企LPG則把目標群體則鎖定了專業(yè)運動員,并在今年的體博會上推出了價值上百萬的核心力量訓(xùn)練儀器。毫無疑問,這家曾經(jīng)以做美容發(fā)家的知名企業(yè)之所以把未來發(fā)展的目光投向運動領(lǐng)域,正是看中了健身康復(fù)市場的巨大前景。

  雖然細分市場為健身品牌率先占領(lǐng)按摩康復(fù)市場帶來了優(yōu)勢,但是國內(nèi)按摩器材市場究竟能為企業(yè)帶來多大的發(fā)展空間,商家們也表現(xiàn)出較為謹慎的態(tài)度,“BH在美國的健身市場中,家用器材占到了90%以上,而按摩器材只有5%。雖然目前按摩器材市場給我們帶來不少機會,但我們更看中家用健身器材在中國的前景,未來 5 年,將是中國家用健身產(chǎn)品高速發(fā)展的 5 年,復(fù)合成長率可能達 40% 以上,中國會成為繼美歐市場之后的最大家用健身器材市場。”對此,好家庭集團的董事長張佳華也表示,未來健身行業(yè)的落腳點要在社區(qū),隨著人們健身觀念的改變,會有更多人走室內(nèi)走向戶外。

  由此可見,按摩器材究竟能否代替跑步機成為健身器材商的拳頭產(chǎn)品,還需要市場的檢驗。

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